菁纯气垫

产品名称

兰蔻新空气轻垫菁纯粉底液

产品昵称

兰蔻菁纯气垫

产品定位

目标用户：追求高端养肤底妆、喜爱精致柔光妆效的成熟女性、贵妇彩妆受众、日常通勤以及重要场合需要持久妆面的亚洲消费者； 市场定位：兰蔻菁纯高端奢宠线贵妇级气垫； 核心卖点：蕴含菁纯护肤精华，打造光感奶油肌。精华入妆，真金微粒打造柔金高光妆效，带 SPF50 + 高倍防晒，上妆养肤二合一。

产品系列

菁纯系列

产品类目

彩妆 (底妆)

USP一句话卖点

真金微粒搭配玫瑰凝萃，上妆即养肤，自带柔金高光，SPF50 + 防晒，补妆同步补防晒

核心成分

1. 真金微粒；2. 菁纯玫瑰凝萃（玫瑰提取物）

香味描述

菁纯系列标志性高级玫瑰淡香，气味雅致柔和

适用肤质

干皮、混干、中性肌肤；混油肌肤可搭配散粉定妆使用

适用年龄

16岁以上人群适用

产品功效

①打造细腻服帖柔金光泽高光底妆； ②菁纯玫瑰凝萃上妆养肤； ③SPF50 + 高倍紫外线防护；④持妆贴肤、不易浮粉卡粉

使用方法

1. 取出粉扑蘸取气垫膏体； 2. 粉扑圆角拍打全脸，尖角修饰鼻翼、眼周等细节位置； 3. 外出可随时按压补妆，兼顾补涂防晒

适合人群

追求高效上妆和奢华养肤功效的消费者；喜爱光泽感、奶油肌妆效的人群。 熟龄抗老肌、干皮想要光泽养肤底妆、经常户外通勤需要底妆自带防晒、偏爱高级柔金缎面妆效的亚洲女性。

不适合人群

追求哑光雾面底妆的使用者

备案编号(NMPA)

#100：国妆特进字J20191006 #110：国妆特进字J20190999 #130：国妆特进字J20191000

容量/净含量

13g

建议零售价

￥790

品类层级

彩妆 > 面部 > 气垫

产地

日本

是否可替换芯

是

特殊化妆品

防晒

防晒特证

#100：国妆特进字J20191006 #110：国妆特进字J20190999 #130：国妆特进字J20191000

包装形式

基础包装

配方科技

精华入妆养肤配方，把菁纯护肤精华融入气垫粉体；黄金微粒光学柔光技术，折射打造柔金光泽

核心主张

以妆养肤，上妆同时养护肌肤，打造专属亚洲肤色的柔金高光妆

全量claims

精华入妆 柔金高光 玫瑰凝萃加持妆感细腻服帖；SPF50 + 高倍防晒，补妆即补防晒；全新奢金外壳；专为亚洲肤色定制色号

独特卖点

蕴含高浓度菁纯护肤精华，搭载真金微粒光学柔光，是市面上为数不多的真正做到底妆防晒养肤“三合一”的奢华气垫。

相对市场USP

区别普通气垫单纯遮瑕，主打护肤精华添加 + 黄金细闪柔光妆效，自带顶配防晒力

品牌内差异化USP

相比持妆气垫，菁纯气垫更侧重“养肤”和“光泽感”，妆感更滋润，适合干性及熟龄肌。区别兰蔻其他气垫，归属顶配菁纯奢宠线，核心菁纯玫瑰养肤体系，定位贵妇抗老底妆。

特殊主张

补妆的时候就可以补充面部防晒，无需单独涂抹防晒产品

理由支持/论据支撑

真金微粒物理折射光线实现柔金高光；菁纯玫瑰凝萃保湿修护肌肤；合规 SPF50 + 防晒剂阻隔紫外线

色号范围

分为暖调、冷调两大基调；色号包含 100 粉白皮；110 黄白皮；130 自然偏黄皮等适配亚洲肤色的色号

使用说明

晨间护肤、隔离之后用作底妆；白天外出随时拿出气垫按压补妆 用粉扑沾取气垫，通过轻触按压方式上妆，可少量多次叠加。

早晚使用

早上：主力底妆；白天通勤外出随时补妆

使用步骤顺序

洁面→护肤水乳精华面霜→菁纯防晒隔离乳→菁纯精华气垫→菁纯精华散粉定妆

使用频次

每日通勤、外出均可按需使用

替换芯安装说明

掀开金色外壳，取出用完的旧内芯，对齐卡槽装入全新气垫替换芯即可

特殊肤感说明

上脸水润顺滑，上妆之后是缎面柔金微光质感，不干不卡纹，干脸上妆服帖滋润。

搭配推荐

前置：菁纯防晒隔离乳；后续定妆：菁纯精华散粉；整套菁纯底妆家族搭配使用

适合妆容

贵妇柔光肌妆、日常通勤清透妆、宴会精致高光妆容

肤色

适配全范围亚洲肤色，冷皮、暖皮均有对应专属色号

使用场景

日常上班通勤、户外出游、约会、晚宴聚会、出差随身补妆；适合打造高级感、光泽感的奶油肌妆效。

敏感肌适用性

适用

敏感肌耐受性

耐受性良好

孕妇/哺乳期适用性

建议咨询医生

婴幼儿适用性

不适用

孕产妇适用性

建议咨询医生

医美后适用性

医美创口没有完全愈合期间禁止上妆；肌肤伤口痊愈之后再使用